Prêmio Top of Mind prestigia e reconhece marcas catarinenses há 20 anos

O prêmio Top of Mind já é tradicional no mundo do marketing e busca saber, por meio de uma pergunta simples, quais as marcas mais lembradas espontaneamente pela população quando se refere à determinados produtos ou serviços.

Criado pelo Instituto Mapa, em parceria com o jornal A Notícia, em 1995, a edição catarinense do Top of Mind passou por algumas mudanças ao longo dos anos, sempre procurando valorizar as marcas do Estado.

Segundo o diretor-presidente do Instituto Mapa, José Nazareno Vieira, houve muitas mudanças nas categorias da premiação nos últimos 20 anos. Algumas foram pesquisadas ano após ano, outras foram e voltaram, enquanto algumas não estão mais entre as categorias de produtos e serviços há algumas edições.

-Fomos buscando, aos poucos, as grandes empresas que são campeãs estaduais. No processo evolutivo, caminhamos mais para as categorias com marcas de nível estadual.

De acordo com Vieira, o foco da organização do Top of Mind sempre foi o de reconhecer as marcas catarinenses. No entanto, isso não significa ignorar marcas nacionais, que também são, de forma espontânea, apontadas pelos consumidores como as mais lembradas em Santa Catarina.

Para ele, o prêmio é uma grande contribuição do Instituto Mapa, do jornal A Notícia e do Grupo RBS, para o mercado, já que identificam e valorizam as marcas que estão no topo da mente do consumidor catarinense.

Ainda no processo histórico do Top of Mind, uma das principais novidades dos últimos anos foi a inclusão de um top de executivos. Além de serem pesquisadas categorias junto à população, há três anos também são realizadas pesquisas em categorias mais específicas junto à executivos e empresários que atuam no Estado.