O Top of Mind premia as marcas mais lembradas espontaneamente pelos catarinenses desde 1995. Realizado pelo Instituto Mapa, em parceria com o jornal A Notícia, o evento chega a 20ª edição neste ano e vai premiar empresas e pessoas em 51 categorias no próximo dia 15, no auditório da Federação das Indústrias do Estado de Santa Catarina (Fiesc), em Florianópolis.
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O prêmio é dividido em 26 categorias de produtos ou serviços, em que os votos foram dados pela população, e outras 25 categorias, nas quais os executivos de Santa Catarina deram seus votos. A pesquisa é espontânea e a lembrança do público é averiguada por meio da pergunta “Qual a primeira marca ou nome que lhe vem à cabeça quando se fala em (… categoria de produto ou serviço)?”.
Na pesquisa junto à população, foram realizadas 1.000 entrevistas pessoais e individuais com homens e mulheres, entre 16 e 65 anos, das classes econômicas A, B, C e D. As entrevistas foram feitas em 25 cidades do Estado entre os dias 17 e 24 de fevereiro de 2014.
Desses entrevistados, 50% foram mulheres e a outra metade de homens. A maioria (31%) tinha entre 45 e 65 anos, com renda familiar média superior a cinco salários mínimos (50%), e com ensino médio completo (47%).
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Já a pesquisa junto aos executivos foi realizada, por telefone, com 150 empresários atuantes em Santa Catarina, em empresas de médio e grande portes, dos segmentos da indústria, comércio e serviços. As entrevistas foram entre 17 de fevereiro e 10 de março de 2014.
Entenda como funciona a pesquisa:
Confira o perfil dos entrevistados na pesquisa junto à população: