Apesar de existirem registros históricos que apontam a existência de cervejarias artesanais em Blumenau já no século 19, foi a partir dos anos 2000 que o mercado começou a ver com outros olhos este segmento. Muito do que o setor é hoje na cidade se deve ao pioneirismo da Eisenbahn. Fundada em 2002, a marca nasceu em uma época em que as pessoas tinham outra percepção do produto.
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– O consumidor não conhecia o que a gente estava fazendo. Graças ao marketing das grandes cervejarias, ele tinha em mente que a cerveja boa era leve e bem gelada. Quando chegamos com uma cerveja diferente, com novos sabores e mais intensas, as pessoas estranharam. Diziam que estávamos malucos – lembra Juliano Mendes, um dos fundadores da Eisenbahn e que hoje atua como consultor da marca.
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De lá para cá, a história mudou bastante. As artesanais foram caindo cada vez mais no gosto e no paladar dos apreciadores da bebida a ponto de, hoje, despertarem a curiosidade e o interesse por novas receitas e serem uma das principais alavancadoras do turismo regional.
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A trajetória da Eisenbahn também é bem conhecida: em 2008, a cervejaria foi vendida para a Schincariol, mais tarde incorporada pela japonesa Kirin. Nas mãos de uma multinacional, ganhou status nacional e ajudou a projetar o nome de Blumenau como referência na produção da bebida.