Sétima e última temporada de “Mad Men” estreia no próximo domingo nos Estados Unidos

“Melhor ser odiado pelo que somos do que ser amado pelo que não somos.” Atribuída ao escritor francês André Gide, a frase poderia resumir a jornada de Don Draper/Dick Whitman nestes sete anos. O personagem, que, como a própria publicidade, é uma mentira bem construída, vem aprendendo o preço de ser amado pelo seu avatar.

A sétima e última temporada de Mad Men, que estreia dia 13 de abril nos EUA (e no dia seguinte no Brasil, pela HBO), será dividida em duas fases de sete episódios. O desfecho só vai ao ar em 2015, e, até lá, muito uísque ainda irá rolar. Quando o assunto é Mad Men, previsões são tão inúteis quanto oferecer uma cerveja sem álcool a Roger Sterling. Até mesmo o ano em que esta temporada inicia é um mistério (provavelmente 1969, mas só saberemos de fato no dia da estreia). Famoso por nunca revelar nada à imprensa, o produtor Matthew Weiner tem mostrado cuidado redobrado nesta reta final. Suas entrevistas foram tão enigmáticas quanto o trailer da nova temporada, que mostra apenas Don descendo de um avião. Sobre o cartaz psicodélico, criado por Milton Glaser (autor do famoso logotipo “I <3 NY”), Weiner apenas declarou que a imagem representa a confusão na mente de Don.

O cuidado do produtor é compreensível se considerarmos que a própria história em si já traz spoilers suficientes. Já sabemos das grandes transformações sociais e culturais: a surpresa está em como elas afetam, mesmo que inconscientemente, a vida dos personagens e, em especial, a de Don. É principalmente por meio de seus olhos que (re)assistimos ao passado de um ângulo privilegiado. Não é por acaso que a icônica assinatura mostra sua silhueta de costas. Vemos o que Don vê, mas também o observamos.

Capa da revista Time da semana, a série prova que a teledramaturgia saiu da zona de conforto e que há demanda para tramas psicologicamente densas: foram 15 Emmys, quatro Globos de Ouro, dois Baftas e seis Writers Guild. A nós, fãs, só resta aceitar: é o principio do fim. Em breve seremos tão órfãos quanto Dick Whitman. Mas nossos padrões de qualidade nunca mais serão os mesmos.

*Mestre em Media Studies, especializada em storytelling e TV social