Por que estar no maior evento midiático do planeta

Se as datas comemorativas do calendário são oportunidades importantes para as marcas conversarem com os consumidores, imagina a Copa do Mundo. Em 2018, a edição na Rússia atraiu 3,572 bilhões de espectadores segundo a FIFA, ou seja, quase metade da população mundial naquele ano, em 7,6 bilhões. Além disso, a partida final da competição foi assistida ao vivo por 1,12 bilhão de pessoas ao redor do globo.

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Agora, no País do Futebol, a torcida pelo hexa começa muito antes da Copa do Mundo no Catar, que estreia em 21 de novembro de 2022. Por aqui, além de agitar a paixão pelo esporte, o torneio ainda promete aquecer o mundo das marcas.

O impacto da Copa do Mundo nas vendas

Além da expectativa do hexa, o mercado brasileiro espera celebrar o aumento na procura por produtos e serviços relacionados à Copa do Mundo.

Por exemplo, um terço do público entrevistado na “Pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI” pretende comprar um novo televisor para assistir melhor aos jogos. Um quinto ainda afirma que deseja aumentar a velocidade da internet.

Nesse sentido, dados do Google mostram que houve um aumento da procura em diversos itens na Copa do Mundo de 2018. Painéis para TV tiveram um crescimento de 5,7 vezes; sofás de 4,4 vezes; e televisores de 3,4 vezes. Um fenômeno semelhante deve ser visto agora em 2022.

O consumo também estará aquecido durante a transmissão dos jogos. A Globo informa que 54% do público deve comprar algum alimento para consumir, 32% pretende comprar bebida alcóolica e 30% vai pedir delivery no decorrer das partidas.

Isso sem falar no próprio mercado esportivo, na compra de camisetas, objetos decorativos e outros itens ligados ao futebol e às cores do Brasil.

Oportunidade para marcas na Copa do Mundo 2022

Para se ter ideia da expectativa para a Copa do Mundo 2022, nove em cada dez brasileiros pretendem acompanhar o evento, segundo a pesquisa ‘O potencial da Copa do Mundo 2022”, divulgada pela Globo.

A maior parte do público no Brasil, inclusive, está ligada em notícias sobre o tema. E quanto maior o poder aquisitivo, maior o interesse: 78% dos indivíduos na classe A e 73% na classe B vêm acompanhando o aquecimento para a Copa, frente aos 61% da média geral no País.

O brasileiro já sabe até onde vai assistir aos jogos. Oito em cada dez pessoas verão as partidas na TV aberta — sendo a Globo e suas afiliadas, como a NSC TV, as únicas emissoras que televisionam o evento.

Isso representa uma excelente oportunidade para as marcas aumentarem a visibilidade da comunicação antes e durante a Copa do Mundo no Catar. Por sinal, uma pesquisa da Meta revela que 48% dos brasileiros estão ansiosos para ver as campanhas preparadas para o Mundial.

Ou seja, este é o momento ideal para planejar as ações e buscar oportunidades para estar no maior evento midiático do planeta.

De acordo com a Pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI:

• 75% dos consumidores consideram que as marcas anunciantes na Copa possuem credibilidade;
  
• 70% valorizam marcas que incentivam uma prática tão importante quanto a do esporte;
  
• 56% passam a admirar marcas que se associam a grandes eventos esportivos;
  
• 55% passam a considerar essas marcas nas próximas compras;
  
• 52% mudaram para melhor a imagem de marcas associadas à Copa do Mundo;
  
• 46% afirmam que aumenta a fidelidade às marcas que se associam ao evento.

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