O estrategista de branding, Galileu Nogueira, transformou o palco do RD Summit 2023 em laranja — sua cor preferida — para mandar um recado ao público sobre construção de marca. Segundo ele, é necessário ter intencionalidade, caso contrário, o empreendedor vai acabar dependendo da sorte ou azar no jogo competitivo que é o mercado.
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Com 14 anos de experiência construindo marcas, Galileu Nogueira criou seu branding pessoal em torno do laranja. Ele usou esse exemplo para destacar que é necessário criar identidade própria e não depender exclusivamente de dados. Por exemplo, analisar se posts com a cor branca rendem mais do que laranja.
— Os atributos de marca definidos por você é que deveriam ser o ponto de partida. E não o contrário. Quando a gente começa a só olhar para os dados, nós criamos marcas genéricas […] Falta de significado faz com que você dependa da sorte ou azar — disse Galileu Nogueira que também usou uma gravata laranja na palestra.
A sua marca pode até viralizar com um vídeo nas redes sociais, mas isso significa depender da sorte. Se sustentar na tradição também é uma aposta, segundo o especialista. Ele citou exemplo de marcas que eram consagradas no mercado e acabaram em recuperação judicial: M.Officer, Tok Stok e Oi.
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Como construir uma marca de sucesso
Para o estrategista de branding, uma marca de sucesso precisa seguir três etapas:
- Conhecimento: o que a marca precisa (usar dados e ferramentas para entender o que os consumidores buscam)
- Intenção: qual atributo construir
- Ação: como mostrar esse atributo aos consumidores
Como exemplo de sucesso ele usou a Downy. Os consumidores que compram um amaciante buscam um produto que deixe a roupa cheirosa. A intenção então foi reforçar em todas as suas campanhas que o amaciante da marca tem perfume que dura mais do que a concorrência.
Veja fotos do RD Summit 2023
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RD Summit 2023
Após oito edições em Florianópolis, o RD Summit ocorre pela primeira vez em São Paulo, nos dias 8, 9 e 10 de novembro. A edição de 2023 conta com um público de 18 mil pessoas e 160 palestrantes.
*A repórter Fernanda Mueller viajou a São Paulo a convite da RD Station para cobrir o RD Summit 2023
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