Números costumam ser dados incontestáveis, mas, sobretudo na área do entretenimento – e ainda mais nas cifras superlativas que circundam Hollywood -, eles precisam ser relativizados.
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O assunto volta à tona com o borderô de Os Vingadores. A aventura protagonizada pelo time de super-heróis da Marvel quebrou o recorde de arrecadação em um final de semana de estreia no chamado mercado local, que engloba Estados Unidos e Canadá, faturando US$ 207, 4 milhões – o primeiro lugar era de Harry Potter e as Relíquias da Morte – Parte 2 (2011), com US$ 169,1 milhões.
Essa marca é a que tem sido alardeada, mas ela é menos importante que esta outra: o faturamento de Os Vingadores em outros mercados é de US$ 447,4 milhões, o que eleva a bilheteria total da produção para US$ 654,8 milhões. A análise fria dos números para medir o tamanho de um sucesso, porém, deve sempre levar em conta fatores como, por exemplo, ajustes inflacionários (Avatar seria o 14º colocado na lista liderada pelo veteraníssimo … E o Vento Levou), a aferição por renda ou número de espectadores e a proporção entre orçamento e arrecadação.
A seguir, alguns pontos que ajudam a entender como nasce um fenômeno de bilheteria:
1) Ocupação Total
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Vingadores segue a tendência dos blockbusters de ocupar maciçamente o circuito exibidor. No Brasil, a Disney lançou o filme em mais de mil salas (metade do circuito nacional). Essa estratégia, que tem entre os objetivos minimizar o impacto da pirataria e das críticas negativas, tem efeito direto na arrecadação dos primeiros dias.
Outro detalhe chama a atenção nesse lançamento: Os Vingadores teve estreia mundial em 26 de abril, mas só entrou em cartaz nos EUA e no Canadá no dia 4 de maio. Isso ajuda a explicar que 68,3% da arrecadação total do filme, por enquanto, venha de outros países (proporção média de blockbusters como esse).
2) Clube do bilhão
O desempenho inicial de Os Vingadores o credencia para ingressar no clube dos faturamentos bilionários, hoje integrado por 11 títulos e encabeçado por Avatar (US$ 2,7 bilhões). Mas essa boa arrancada não significa necessariamente um progresso exponencial. Avatar, por exemplo, entrou em cena discretamente no mercado americano – e acabou disparando nas semanas seguintes.
3) Abertura
Embora seja alardeado o recorde de Os Vingadores na arrecadação no mercado americano, no ranking global de melhor estreia o filme aparece em terceiro lugar. Perde com seus US$ 392,5 milhões para dois títulos da franquia Harry Potter: As Relíquias da Morte – Parte 2 (US$ 483,2 milhões) e O Enigma do Príncipe (US$ 394 milhões).
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4) Popularidade
Antes de chegarem juntos aos cinemas, os principais super-heróis de Os Vingadores testaram sua popularidade em aventuras solo, que pavimentaram o caminho para a aventura em grupo. Com maior ou menor sucesso de público e crítica, as produções se pagaram com suas bilheterias mundiais.
Destaque para Homem de Ferro, que somou US$ 585,1 milhões no primeiro filme e outros US$ 623,9 milhões na continuação. Thor fez US$ 449,3 milhões, Capitão América mais US$ 368,6 milhões e mesmo o espinafrado Hulk, apesar da frustração dos fãs com os filmes, não deu prejuízo nas duas vezes que chegou à tela grande, arrecadando em conjunto mais de US$ 500 milhões.
5) Ingresso 3D
O valor maior do ingresso para as salas 3D tem peso cada vez mais importante na conta que mede o desempenho de um filme. Nos EUA, Os Vingadores foi lançado em 4.349 salas, 52% delas com projeção tridimensional. Esse é um fator que torna ainda mais notória a diferença entre filmes com maior bilheteria e filmes mais assistidos.
É o caso de Avatar, maior arrecadação, mas menos visto que Titanic. Em um mercado como o brasileiro, que tem preferência pela aferição em número de espectadores, Os Vingadores somou no fim de semana de estreia R$ 21,8 milhões (1º lugar em renda) e foi visto por 1,6 milhão de pessoas (3º em público, atrás de Amanhecer – Parte 1 e Homem Aranha 3).
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6) Filme familia
Os Vingadores é o tipo de produto que proporciona a comunhão no cinema entre pais, filhos e avós. Desde a reunião do time de super-heróis da Marvel nos anos 1960, a equipe teve diferentes sócios, mas nunca saiu de cena nos gibis e nos brinquedos. Para os pequenos, a referência é a série de animação exibida com sucesso pelo canal Disney XD Vingadores – Os Maiores Heróis da Terra.
>>> Confira comentário de Ticiano Osório no Blog do Cineclube