Para chamar a atenção da população sobre a importância da prevenção e diagnóstico precoce do câncer de mama e dar visibilidade à campanha, uma das principais iniciativas do Outubro Rosa é iluminar prédios públicos e monumentos com luzes cor-de-rosa. O nome do movimento remete à cor do laço rosa que simboliza, mundialmente, a luta contra o câncer de mama e estimula a participação da população, empresas e entidades nesta luta.
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No Brasil, a primeira iniciativa neste sentido foi a iluminação especial do Mausoléu do Soldado Constitucionalista, em São Paulo, em outubro de 2002. Passados 11 anos, as luzes cor-de-rosa espalharam-se pelo país. Em Florianópolis e várias outras cidades catarinenses prédios e monumentos recebem iluminação especial este mês.