Marketing ou superstição? JEC adota uniforme branco e atinge bons resultados

Acostumado a ver o Joinville atuar de camisa com as cores predominantes em preto e vermelho, o torcedor do JEC agora está se habituando a ver o time usar a camisa branca na Série B. O que começou como um pedido do marketing do clube já virou uma espécie de superstição do time – que está funcionando – e tem até seus motivos econômicos para embasar a decisão: o aumento da venda do modelo reserva do uniforme agrada à diretoria.

Desde que o JEC mudou o seu fornecedor de material esportivo, a camisa branca – considerada a reserva – foi utilizada mais vezes do que a Tricolor: oito contra sete. Os resultados justificam a escolha para as pessoas mais supersticiosas. Com a camisa número 1, o aproveitamento do JEC é de 33,3%. Com a camisa branca, a marca é de surpreendentes 79,1% de aproveitamento dos pontos disputados.

O Joinville usou a camisa reserva nos últimos sete jogos que fez na Série B. O primeiro foi contra o Sampaio Corrêa, a pedido do marketing do clube, que queria inserir uma homenagem ao Dia dos Pais na camisa que ficaria mais bonita neste modelo do que no titular.

– Eu pedi para o presidente e ele aprovou. A parte do marketing foi até aí. O time ganhou aquele jogo e passou a jogar com o uniforme. Nunca se vendeu tanta camisa branca – explica Fernando Kleimmann, gerente de marketing do clube.

De acordo com Kleimmann, com o fornecedor de material esportivo antigo, a proporção de venda era de 15% para as camisas brancas para 85% de camisas tricolores. Agora, a conta já fecha em 40% para o uniforme reserva e 60% para o titular.

O amarelo da Seleção

A superstição com as camisas de futebol não é uma novidade. A própria escolha do amarelo pela Seleção Brasileira tem seus motivos extracampo. Após a derrota na final da Copa de 1950, criou-se um temor com a camisa branca, que representava aquele fracasso. Um concurso foi lançado para eleger um novo uniforme e o gaúcho Aldyr Schlee venceu ao apresentar, em 1953, o uniforme nas cores que se conhece hoje.

Confira, na infografia abaixo, o desempenho do JEC com os diferentes uniformes (clique na imagem para ampliar).