Loetz: Futuro dos supermercados passa pelos smartphones, diz especialista

O professor e dirigente da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), Ricardo Pastore, fez uma recomendação para os varejistas que participaram da Exposuper, que terminou nesta quinta-feira, em Joinville.

– Coloquem as suas lojas dentro do smartphone.

A frase indica que o setor supermercadista será fortemente influenciado pelo comportamento do consumidor com o seu telefone nas mãos daqui para frente, onde a fronteira entre o off e o online não mais existirá. Pastore estuda as grandes mudanças estruturais no varejo norte-americano e europeu e também novas tendências para afirmar que está em curso uma mudança radical no modelo de negócios do varejo.

A importância da tecnologia no processo de evolução do comércio também passa, obrigatoriamente, pela inovação. Mas o seu conceito de inovação não é necessariamente vinculado a processos tecnológicos.

– A empresa inova quando traz dinheiro novo para dentro do caixa. Atualização, modernização é uma coisa; inovação é outra – ensina.

Pastore chama a atenção que fatores intangíveis ganham cada vez mais importância na decisão de compra porque o consumidor prefere associar este processo a uma experiência vivencial. Ele precisa enxergar um sentido quando vai fazer a compra, diz Pastore.

A empresa que mais investiu em tecnologia no ano passado pertence ao segmento de varejo, o Walmart, que lidera o ranking mundial do setor com faturamento de US$ 485 bilhões, segundo a consultoria Deloitte.

Satisfeito

O ex-presidente da Acats Athanázio dos Santos, que transmitiu o comando ao sucessor Paulo Cesar Lopes na noite desta quinta-feira, saiu da Exposuper satisfeito com o resultado do evento:

– Neste ano, o número de participantes foi um pouco menor, mas quem veio, estava com a ambição de fazer muitos negócios.

MBA

A ESPM e a Acats assinaram convênio para um curso de MBA em gestão de varejo direcionado ao segmento de supermercados.

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Vende-se

Um hotel com 25 anos de atuação, empresas de alimentos, academia, restaurantes, cafeteria, agência de viagens, lojas de roupas de grife internacional de moda masculina e feminina, empreendimento de acessórios automotivos e clínica de estética são só alguns dos negócios à venda em Joinville.

A lista é bem maior e está disponível em site de consultoria que opera na intermediação de fusões e aquisições. Na ponta de investidores, com apetite para aquisições, estão na mira uma construtora com diferencial tecnológico, uma empresa de comunicação visual e uma padaria. São apenas alguns exemplos de como está o mercado local.

Colombo na Exposuper

Em sua passagem de 40 minutos pela Exposuper, ontem, o governador Raimundo Colombo, acompanhado por dirigentes da Associação Catarinense de Supermercados (Acats) e autoridades falou de dificuldades financeiras, disse que há déficit e que os recursos que forem economizados a partir de 2017 com o acordo feito com a União vão, prioritariamente, para a área da saúde.

– É a área mais crítica, sem dúvida – comentou Colombo, enquanto caminhava pelos estandes da feira.

Perguntado se haverá investimentos novos a serem feitos em Joinville, ele avançou pouco:

– Queremos apoiar as obras de duplicação do eixo das avenidas Edgard Meister e Hans Dieter Schmidt. O projeto está pronto.

Colombo listou obras, como os recursos dados à duplicação da avenida Santos Dumont (com serviços em andamento) e ajuda à pavimentação na rua dos Suíços, onde fica a Krona, por exemplo. Na feira supermercadista, cumprimentou expositores, elogiou empreendedores e produtores rurais que mostraram suas mercadorias no evento.

Cem meses

O Serviço Social do Transporte (Sest) e o Serviço Nacional de Aprendizagem do Transporte (Senat) devem investir R$ 60 milhões nos próximos 12 meses na construção de quatro unidades “C” – anteriormente denominadas Capit – nas cidades de Joinville, Itajaí, Concórdia e Lages.

As de Joinville e de Itajaí ainda precisam da assinatura de ordem de serviço. Aliás, o espaço, em Joinville, foi comprado no ano passado e fica na avenida Santos Dumont. A conversa inicial para que o empreendimento venha para Joinville se arrasta desde o segundo mês da gestão de Carlito Merss como prefeito. Isso faz oito anos e quatro meses ou cem meses! Por ora, há apenas um terreno murado e uma placa.

O local vai servir para atendimento de famílias de caminhoneiros nos aspectos social, médico-odontológico, de recreação, lazer, entre outros.

Sinal

Indústrias de Jaraguá do Sul pedem para seus funcionários economizarem dinheiro porque há muita incerteza sobre o futuro no curto prazo. Essa circunstância assusta o varejo local porque, evidentemente, o efeito dessa recomendação é claro: menos compras, o que cria ambiente ruim para os negócios no comércio. Empresas de porte da cidade assinaram acordo com sindicatos para reduzir salários e jornada de trabalho.

Greve

Os trabalhadores do Poder Judiciário federal em Santa Catarina vão entrar em greve na segunda-feira. A paralisação será por tempo indeterminado, diz o coordenador-geral do Sintrajusc, Paulo Roberto Koinski, em nota oficial.

Condomínio industrial

Joinville poderá ganhar um novo condomínio industrial em breve. O empreendedor Luiz Martins já faz contatos com proprietários de vastas áreas, e com potenciais investidores – tanto locais, quanto de outras regiões do País. A prospecção começou e algumas localidades já foram visitadas. Em contatos embrionários, donos de imóveis oferecem glebas.

Há conversas iniciais, que vão prosseguir. A intenção do empreendedor é definir local e finalizar todo o projeto ao final de 2017, ou até meados de 2018. O investimento necessário é calculado em R$ 200 milhões. O raio de interesse compreende também espaços em municípios vizinhos, como Araquari e São Francisco do Sul. O espaço adequado para a implantação do condomínio é de aproximadamente 150 mil metros quadrados. Os tamanhos dos módulos vão variar, mas partem de um mínimo de mil metros quadrados.

Outras cidades

Ele já constrói, em Blumenau, um condomínio com vocação para receber indústrias. Lá, o empreendimento começa com 36 mil m2, podendo evoluir para 50 mil m2. Outras iniciativas semelhantes estão em análise para os municípios de Navegantes, com 22 mil m2 de área, e Itajaí, onde pretende conseguir 80 mil m2 para seus negócios. Nestes dois municípios, o objetivo é erguer condomínios direcionados ao setor de logística em razão das especificidades das suas matrizes econômicas.