Hoepcke, há 100 anos bordando emoções

O glamour das rendas e bordados feitos pela Hoepcke motivam brilho nos olhos de quem gosta de moda. É por isso que a fábrica, fundada pelo empreendedor alemão Carl Hoepcke em outubro de 1913, em Florianópolis, chegou aos 100 anos de atividades e, agora, se reinventa para as próximas décadas.

Com máquinas de ponta importadas da Suíça, ela avança em soluções para confecções sofisticadas, tanto para as passarelas quanto a produtos de cama, mesa e banho. A companhia entrou no grupo das centenárias têxteis catarinenses composto pela Hering, Döhler, Karsten, Lepper, Buettner e Schlösser.

O avanço da cidade fez com a Hoepcke, décadas atrás, transferisse sua fábrica do Centro de Florianópolis para o Bairro Roçado, em São José, às margens da BR-101. Quem está à frente da empresa é a bisneta do fundador, Silvia Hoepcke da Silva, que imprime uma gestão em que mistura o estilo alemão focado em qualidade com a habilidade política herdada do pai, o ex-governador Aderbal Ramos da Silva.

A chegada ao centenário coincide com um momento de virada para a Hoepcke. Diante da ampla concorrência asiática e da necessidade das grandes marcas têxteis brasileiras de oferecer produtos com design e acabamentos cada vez mais aprimorados, a empresa reduziu a fabricação de rendas de algodão e está focando em serviços para grifes que inclui bordados sobre jeans, couro, malha, seda, algodão, felpudos, criação de drapeados, matelassês e a produção da renda guipure, este uma febre em vestidos de festa.

Para dar essa guinada, a empresária conta com a colaboração dos dois filhos. Luciana assumiu a área de design de moda e contato com as grifes. Fábio toca a gestão financeira, comercial e os investimentos.

Silvia mantém sob sigilo o nome dos clientes atuais, em cuja lista está boa parte das grifes mais fortes do Estado, tanto de moda feminina e masculina quanto de cama, mesa e banho. Anos atrás, a Hoepcke participou da criação de tecidos glamourosos para coleções de estilistas como André Lima, Glória Coelho, Alexandre Herchcovitch e Marcelo Sommer.

Apesar dos produtos diferenciados, a empresa sente o peso da concorrência externa. Conforme a empresária, nos últimos anos o faturamento tem se mantido inalterado, Nos tempos áureos, quando tinha produção no Centro e em São José, a Hoepcke chegou a empregar mais de 800 pessoas. Hoje, tem menos de 100 colaboradores.

A mudança tecnológica começou há três anos com a compra de uma máquina gigante que é a única das Américas. Exigiu um investimento de 500 mil francos suíços só para o equipamento, sem contar frete e instalação. Pesa 15 toneladas, tem 538 agulhas e funciona só em sala com ar condicionado.

Agora, a Hoepcke seguirá comprando máquinas suíças que fazem quase o mesmo, mas que custam menos, cerca de 270 mil francos suíços. O plano, até 2020, é de uma máquina por ano, não só para a produção, mas também para acabamento e embalagem.

– Nós tivemos que mudar. Suspendemos a tecelagem e concentramos nos bordados Agora, com essa tecnologia, temos que dar muito mais atenção aos clientes – disse Silvia.

Quando questionada sobre as razões que permitiram à Hoepcke a chegar aos 100 anos, a empresária afirma que a principal é muito trabalho. Cita também a equipe competente e experiente, mercados fiéis em todo o Brasil e o gosto pela moda.

Silvia e a irmã Anita são herdeiras do Grupo Hoepcke que teve rede de varejo no Estado, companhia de navegação, estaleiro e outras empresas além da fábrica de rendas. Atualmente, ela também é sócia da Rádio Guarujá, que completou 70 anos. Tanto a Hoepcke quanto a Guarujá receberam diversas homenagens este ano, incluindo sessões especiais da Assembleia Legislativa e Câmara de Vereadores de Florianópolis pelos aniversários. O centenário da indústria será comemorado até outubro do ano que vem.