Hering, a marca blumenauense que veste o Brasil

De básica do Brasil a sinônimo de moda contemporânea. A reinvenção da blumenauense Hering nas últimas duas décadas fortaleceu a marca centenária, ampliou a fatia do mercado e tornou a empresa uma das referências de vestuário no Estado e no Brasil. A virada ocorreu entre 2005 e 2006, a partir de um plano de investimento para o foco no varejo, e contou, segundo o diretor administrativo da empresa, Carlos Tavares D’Amaral, com um pouco de sorte: a estratégia coincidiu com a retomada do consumo no Brasil e a ascensão da classes C e D.

A história no varejo começou na década de 1990, quando os executivos perceberam que a Hering precisava de um endereço próprio para a venda das peças. Até então, era uma indústria pura, distante do consumidor final. Em 1993, foi aberta a primeira Hering Family Store, em um shopping do Rio de Janeiro. A partir daí, começou uma parceria com varejistas para expandir o sistema de franquias.

_ O mais importante da loja foi o relacionamento mais próximo com o consumidor final. No início deste século, vimos que era necessário focar em apenas uma marca. Foi então que nasceu a Hering Store _ explica Amaral.

Companhia foi reconhecida como a melhor têxtil nacional

A primeira Hering Store foi aberta em 2006, em um shopping de São Paulo. Hoje, são cerca de 600 lojas, 60 delas comandadas pela própria Hering. Nos últimos oito anos, cerca de 50% dos equipamentos das fábricas foram modernizados, usando tecnologia voltada à sustentabilidade. Foi reconhecida, segundo pesquisa da revista Exame em 2011, como a melhor empresa têxtil do país e uma das três maiores do setor.

_ E tudo isso foi feito de uma forma que deixariam orgulhosos nossos antepassados, pois continuamos muito ligados aos ensinamentos do Bruno e do Hermann (que fundaram a Hering em 1880). Com eles aprendemos a fazer o que é certo, manter o padrão de qualidade, praticar o preço justo e cuidar das pessoas e do meio ambiente _ conta Amaral, que é da quinta geração da família Hering. ??

Desde Bruno e Hermann

– A Cia. Hering, cujo primeiro nome foi Trikotwaren Fabrik Gerbruder Hering, foi fundada em 1880 pelos irmãos e imigrantes alemães Bruno e Hermann Hering. A primeira instalação ficava na Wurststrasse, hoje Rua XV de Novembro, em Blumenau. Em 1897, a fábrica de roupas foi transferida para o Bairro Bom Retiro.

– Entre 1976 e 1983, entram em operação novas unidades da Hering no Estado _ Ibirama, Rodeio e Itororó _ e no Nordeste.

– Para comemorar os 130 anos, em 2010, a Hering inaugurou o Museu da Hering, que fica anexo à fábrica do Bom Retiro, em Blumenau.

– Hoje, a empresa emprega 8,5 mil pessoas e tem um valor de mercado de R$ 7 bilhões.