Grupo Fórmula de academias de ginástica chega a Santa Catarina

A rede Fórmula de academias de ginástica desembarcou em Santa Catarina amparada por nomes de peso. Entre os sócios do negócio, estão o apresentador Luciano Huck e o tenista Gustavo Kuerten.

Com um investimento inicial de R$ 10 milhões, a rede vai inaugurar seis unidades no Estado até 2013. A expectativa da empresa por aqui é atingir mais de 10 mil alunos em quatro anos.

O diretor geral da Fórmula, Mario Esses, afirma que o objetivo da rede é oferecer a melhor academia de bairro nas grandes cidades e a principal delas nas cidades médias, com mais de 150 mil habitantes, justamente o padrão que corresponde aos dos municípios catarinenses.

Ainda neste ano, em novembro, quatro unidades serão abertas no Estado. Uma em Florianópolis, no Shopping Iguatemi, uma em São José, no Continente Park, outra em Joinville, no Garten Shopping e também em Blumenau, no Shopping Neumarkt.

Para 2013, a rede negocia novamente com o grupo do setor de shoppings Westfield Almeida Júnior a abertura de uma academia em Balneário Camboriú e procura por um local adequado em Criciúma.

De acordo com Wilfredo Gomes, da Multione, empresa parceira da Fórmula, o diferencial da academia é a combinação de qualidade e conveniência. Como explica Esses, a Fórmula tem equipamentos de ponta, espaço cardio, aulas de ioga, área zen, aulas coletivas de ginástica e bicicleta indoor, tudo dentro do shopping, com estacionamento gratuito. Mas há um preço a se pagar pelas vantagens. O valor da mensalidade vai variar de R$ 150 a R$ 190.

O sócio Gustavo Kuerten disse que sempre teve vontade de atuar no ramo, mas que, até então, “não havia encontrado a fórmula certa”, brincou.

– Hoje, apoiado em uma marca consolidada, estou motivado para tocar a expansão da Fórmula em Santa Catarina. De um lado, é um ramo que vai me fortalecer enquanto cidadão, empresário e atleta. De outro, o nosso grupo, Guga Kuerten, vai agregar know-how de posicionamento de marca à rede – afirmou Guga.

A expectativa do empresário Alexandre Accioly, do grupo Bodytech, dono da Fórmula, é de que a meta para Santa Catarina de 10 mil alunos seja superada antes dos quatro anos estimados. A empresa aposta em características do Estado, como um dos maiores IDHs do Brasil, e o investimento dos catarinenses em saúde.

Dados da Associação Brasileira de Academias (Acad) mostram que o crescimento do setor está, de fato, embalado em todo o país. Em dois anos, de 2010 a 2012, o faturamento da indústria brasileira de fitness subiu 51,60%. Até o momento, neste ano, o mercado faturou US$ 2,3 milhões, o equivalente a cerca de R$ 4,6 milhões.

A presidente do Sindicato das Academias de Santa Catarina, Zulma Fernandes, acrescentou que Santa Catarina é o estado do Brasil que mais cresce em número de academias. O dado é do levantamento para 2011 do Ihrsa, órgão internacional de pesquisa sobre a indústria do fitness.

Zulma acredita que o Estado ainda é carente em academias de alto padrão e que este nicho deve crescer muito por aqui. Mas, para ela, apenas algumas cidades de SC comportam academias deste tipo: Florianópolis, Blumenau e Balneário Camboriú.

Na análise de Marcelo Scherer, diretor da academia Fernando Scherer, no Beiramar Shopping, uma das mudanças mais importantes no perfil do público em nove anos de empresa foi o tempo dedicado à academia. Antes, segundo ele, as pessoas faziam apenas alguns meses, antes da chegado do verão. Hoje, matriculam-se pelo ano todo, porque estão mais preocupadas com a saúde.

Marcelo afirma que a empresa fechou o primeiro semestre de 2012 com 30% de crescimento em relação ao mesmo período do ano passado. É o maior aumento no faturamento da academia desde a sua inauguração. O diretor afirmou que uma nova unidade será aberta no ano que vem, em Florianópolis. Dessa vez, no Continente.

Entrevista

Alexandre Accioly

Sócio do grupo Bodytech

DC: Qual a expectativa de vocês na implantação da Fórmula no Estado? E por que não trazer uma Bodytech?

Alexandre Accioly: Acreditamos que, em Santa Catarina, vamos chegar a 10 mil alunos antes dos quatro anos previstos. Não tem como dar errado. Criamos um grupo aqui de formação e capacitação de profissionais, aprovado pelo comitê do técnico de vôlei Bernardinho. E temos um ambiente diferenciado, com os melhores equipamentos, mas também o mais amigável, para quem nunca fez academia antes se sentir à vontade. Sobre a Bodytech: ela é uma academia maior, praticamente um clube, e vai apenas para as cidades com mais de 1 milhão de habitantes.

DC: Florianópolis é considerada a capital nacional da saúde e da qualidade de vida. Por isso, Santa Catarina é mais promissora para a Fórmula em comparação com outros locais do Brasil?

Accioly: Nossa estratégia de expansão é sim mais agressiva em Santa Catarina. Também porque o Estado investe na saúde, mas, principalmente, pela força dos sócios locais. São seis parceiros que vão coçar o bolso e fazer a Fórmula crescer por aqui. Inicialmente, são seis academias em dois anos. Depois, dependendo da aceitação, entraremos com um investimento mais agressivo.

Diário Catarinense: Quais são as concorrentes da Fórmula no Estado?

Accioly: Qualquer academia que ofereça planos fitness e também as menores. Mas, lembrando, a Fórmula é a única rede que vai estar nos principais shoppings de Santa Catarina. E com algumas vantagens: os alunos vão ter estacionamento gratuito e poder utilizar a Fórmula em outros estados.

Fernando Scherer

Ex-nadador e dono da academia Fernando Scherer

DC: O perfil das pessoas que procuram pela academia mudou nesses nove anos?

Scherer: Antes, o aluno que se matriculava estava mais preocupado em se preparar para o verão. O foco era no corpo, e durava apenas alguns meses do ano. Hoje, as pessoas procuram bem estar, saúde e até mesmo interação social durante todo o ano. A academia, para elas, é também um lugar onde podem fazer amizades. É como um clube.

DC: Vocês tem planos de abrir novas unidades da academia?

Scherer: Sim, mas, em primeiro lugar, queremos reinvestir na unidade do Beiramar Shopping. Com a nossa demanda aumentando, o foco é na ampliação da área e na aquisição de equipamentos mais modernos.

DC: Como você enxerga a entrada da rede Fórmula em Santa Catarina? É uma concorrente direta?

Scherer: Acho importante que novas academias abram em Santa Catarina e acredito que há mercado para todas. Mas, não sei se competimos diretamente com a Fórmula. Vejo que temos outra proposta. A rede Fórmula é muito grande, tem várias unidades em todo o país e tem como foco a expansão de um negócio. Na nossa academia, conseguimos estar mais próximos dos alunos e a preocupação é com o bem estar deles. A Fórmula é uma segunda divisão da Bodytech, uma academia maior e mais moderna. E acredito que não deixamos a desejar nem para a Bodytech.