Estreia da série “O Negócio”, na HBO, turbina o cardápio de programas sobre sexo na TV

Garotas de programa trabalhando por um reposicionamento de marca ou vivendo dramas cotidianos. Talk shows picantes. Programas de auditório que flertam com a sacanagem. E tudo no horário nobre da TV brasileira.

De maneira discreta, mas insinuante, uma série de programas que falam de sexo estreou nos últimos meses nas TV aberta e paga – e outros estão por vir. A variedade de formatos é grande, desde talk show com a transformista Rogéria, no Canal Brasil, à nova temporada do game Amor & Sexo, com Fernanda Lima, na RBS TV.

Com estreia no domingo, na HBO, o seriado O Negócio entra nessa lista, abordando o universo da prostituição de luxo pelo viés do marketing. Para Luca Paiva Mello, criador da atração, a mais antiga das profissões ainda dá um caldo:

– É uma série sobre negócios e sobre sexo, duas forças motrizes muito fortes no mundo e que nunca haviam sido misturadas dessa maneira. Por isso, decidimos contar a história a partir do ponto de vista de jovens profissionais que decidem mudar o panorama do que fazem, no caso, prostituição.

Sexo na faixa nobre: confira o que está no ar ou tem estreia para breve

Para exibir O Negócio no horário nobre da TV paga, a produção optou por conduzir a trama de modo que não ficasse refém das cenas picantes. Elas existem, claro, mas não com a mesma frequência ou intensidade dos programas veiculados em canais pornográficos (como Venus ou Playboy TV) ou na faixa erótica da própria HBO.

– O sexo na série tem uma função dramatúrgica, está subordinado à narrativa. A história não para para um casal transar – reitera Michel Tikhomiroff, diretor do seriado.

Contextualizar e balancear a voltagem erótica para transformar o sexo em um produto do horário nobre é algo que o Multishow vem experimentando há algum tempo. Com a madrugada reservada às produções pornô soft, o canal investe em dramaturgia picante, como a recente Uma Rua sem Vergonha, sucessora de Oscar Freire 279 – ambas focadas no universo da prostituição.

– Uma Rua sem Vergonha, que está com episódios inéditos no ar agora, coloca o Multishow como quarto canal mais assistido da televisão paga durante a exibição de seus episódios – diz Christian Machado, gerente de produção artística do canal.

O investimento no sexo implícito tem dado tanto retorno que o Multishow já planeja uma nova produção – agora adaptando o livro A Segunda Vez, de Marcelo Rubens Paiva.

– Ainda estamos escolhendo elenco e definindo locações, mas será uma parceria com a (produtora) Conspiração, que assina também Uma Rua sem Vergonha – adianta Machado.

O segredo é o marketing

> Em O Negócio, Karin (Rafaela Mandelli), Luna (Juliana Schalch) e Magali (Michelle Batista) são garotas de programa que querem mudar o rumo de sua vida profissional. Decididas a reposicionar suas marcas, começam a criar estratégias para valorizar seu produto e, assim, não só atrair mais clientes, como também fidelizá-los.

O caminho encontrado por elas é respaldado pelas teorias de gurus da literatura marqueteira, como Philip Kotler e Theodore Levitt, oferecendo ao espectador uma nova visão da mais antiga das profissões. Dirigido por Michel Tikhomiroff, O Negócio terá 13 episódios, que vão ao ar aos domingos, às 21h, com reprises ao longo da semana.