Empresários aproveitam passagem de celebridades para reforçar imagem de SC

Ter um camarote exclusivo – geralmente por conta da casa – para amigos e familiares, tomar a melhor champanha do cardápio, ser assediado por fotógrafos profissionais e fãs curiosos. Passar a tarde em um restaurante à beira da praia em Jurerê Internacional, depois passear com o iate e ainda dançar ao som das músicas do momento, muitas vezes em shows ao vivo, têm sido parte da rotina de celebridades que flutuam pelas praias e mares de SC desde antes do Natal – algumas devem permanecer por aqui até o Carnaval, em fevereiro.

O Litoral catarinense surfa na onda da fama dessas celebridades que curtem o verão no Estado. Aliada à publicidade espontânea consequência dessas aparições, os empresários do trade turístico de Santa Catarina usam esse histórico para atrair mais turistas durante a temporada e movimentar a economia nos meses de verão.

Mais do que as casas noturnas, quem pega carona em toda essa exposição midiática, que é divulgada por revistas, jornais e sites especializados em celebridades, é Santa Catarina. O presidente do Florianópolis Convention & Visitors Bureau, Eugênio Cordeiro Neto, diz que tem utilizado a recorrente vinda de famosos como um cartão de visita para atrair novos eventos para a cidade.

– Tudo o que temos, tanto aqui quanto na região, em termos de infraestrutura e segurança, tem feito vir cada vez mais gente famosa. Tanto que usamos isso como parte do discurso na apresentação do destino Florianópolis. Quem poderia ir a qualquer lugar, vem para cá. Quer melhor forma de mostrar que somos um bom destino? -pergunta.

>> Galeria de fotos: Veja quem são os famosos que curtem baladas em SC

A vinda de tanta gente famosa causa situações que precisam ser contornadas rapidamente. Giuliana Korzenowski, gerente de comunicação do Grupo El Divino – que compreende o P12 e o Donna Dinning, em Jurerê Internacional, e o El Divino, na Avenida Beira-Mar Norte – conta que no dia 30 de dezembro precisou acomodar em um mesmo camarote os jogadores Ronaldinho Gaúcho e Dentinho, a modelo Dani Souza, o ator Kaiky Brito e o cantor Luan Santana. O espaço, que custava em torno de R$ 10 mil, foi liberado para todos, que pagaram a consumação – o valor não foi informado pela casa.

– É importante ter a mídia, tanto para a casa quanto para a cidade, quando o público comenta e compartilha a experiência positiva. É evidente que o fortalecimento de Florianópolis como destino se deve também a vinda de celebridades – comenta Doreni Caramori, um dos sócios do complexo que abriga a Posh, uma das casas noturnas de alto padrão de Florianópolis.

Por mais que todo esse círculo virtuoso faça mover a economia, poucas vezes são os alvos de flashes que puxam a carteira do bolso. Os profissionais que trabalham nas casas noturnas do Litoral apontam que a grande maioria dos benefícios oferecidos durante a passagem do famoso é rateada por quem os convida, por sócios das baladas e amigos que acompanham a celebridade durante a estada deles. Salvo raras exceções, como jogadores de futebol, a conta em geral é baixa e costuma ficar abaixo dos quatro dígitos, dizem os promoters, hostess e outros funcionários dessas casas.

Publicidade gratuita, retorno garantido

Empresários das casas badaladas são categóricos ao dizer que não há pagamento de cachê, transporte ou alguma troca pela visita da celebridade. Edmilson Luís, o Fininho, um dos sócios da Shed, de Balneário Camboriú, diz que comumente são os donos dos clubes, paradores e baladas que atraem as estrelas.

– Atrás de celebridades como o Gusttavo Lima, que esteve na casa no último fim de semana de 2012, vêm muitas outras personalidades, que estão de férias na região. O Neymar, por exemplo, é amigo pessoal do cantor e veio para dar um abraço e aproveitar a festa. –

O atleta do Santos, que tem uma casa de veraneio em Itapema, dividiu-se durante as duas últimas semanas em aparições nos clubes e praias de Florianópolis e Balneário Camboriú. Ronaldinho Gaúcho quis aproveitar os últimos dias antes da reapresentação do Atlético-MG, na segunda-feira, dia 7, indo a restaurantes e baladas de Jurerê Internacional. Mesmo pedindo para não ser fotografado, acabou gerando o efeito contrário na mídia local.

Para os empresários das casas noturnas que recebem as celebridades, cada visita resulta em mídia espontânea cujo valor é quase incalculável, dizem eles. Além do espaço em jornais, restaurantes e sites, a fama tem vindo também pelas redes sociais. Cada foto que Neymar publicou na internet atraiu a atenção de um grande público. O especialista em gestão de mídias sociais e sócio-diretor da R18 Comunicação, Rodrigo Arrigoni, alerta que, apesar da grande exposição, é preciso saber do engajamento das pessoas, ou seja, fazê-las ir onde o famoso foi.

O efeito da campanha publicitária gerou divulgação gratuita ainda não mensurada pela empresa, explica o empresário. Embora não diga o que foi negociado com a atriz, o diretor comercial da FG ainda diz que dificilmente seria possível ter uma exposição do mesmo porte com outra celebridade.