Depois de anunciar que abriria endereço no atual Plaza Itapema Resort, a rede de hotéis Hard Rock International está repensando sua chegada. Uma fonte do hotel declarou que a negociação já esteve mais acalorada e que neste momento está sendo reavaliada pela rede americana por dois motivos: a crise econômica no Brasil e o novo plano diretor em Itapema, que poderia restringir o projeto.
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O hotel de Itapema, pertencente a investidores do Paraná, está fechado para reforma, sem data para reabertura.
Além de anunciar a chegada em Itapema, em fevereiro de 2016, a rede internacional divulgou a chegada de hotéis em Caldas Novas e Brasília. A rede tem 24 hotéis no mundo.