Um anúncio oficial da Calvin Klein divulgado nesta terça-feira aponta mudanças. A grife revelou que passará por uma reformulação e as mudanças começam logo no segundo semestre deste ano, quando as linhas de acessórios (incluindo os relógios e joias) e roupas (incluindo jeans e underwear) serão renomeadas para simplesmente Calvin Klein, sem a abreviação “CK” que carregavam. Essa primeira mudança é parte da estratégia para unificar as submarcas, conforme informou a Vogue.
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– Acreditamos que este processo de rebranding e o esforço que estamos fazendo para melhorar nossas roupas e acessórios irão beneficiar a imagem da grife e colaborar com a expansão do estilo da Calvin Klein pelo mundo – comentou Tom Murry, CEO da marca, ao WWD.
A linha principal, Calvin Klein Collection, seguirá com o mesmo posicionamento “premium” e as fragrâncias manterão a nomenclatura. Desta forma, o conhecidíssimo CK One continuará sendo o CK One.
O início desta transição foi em novembro de 2012, quando a PVH Corp – que adquiriu a Calvin Klein em 2003 – se associou ao Warnaco Group, responsável pelo licenciamento das linhas denim e underwear. O acordo foi avaliado em US$2.9 bilhões (cerca de R$ 6 bilhões) – a maior aquisição da indústria de moda no mesmo ano.
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