Elas prometem um acabamento perfeito e duradouro, com aspecto natural, e ainda hidratar e combater linhas de expressão sem agredir a pele.
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Com as maquiagens feitas de matérias-primas extraídas da natureza, a indústria da beleza segue no embalo de outros setores que propõem o consumo de produtos com apelo mais natural e sustentável, como aconteceu com alguns segmentos da moda e dos alimentos, por exemplo.
Assim, as principais fabricantes nacionais e internacionais de cosméticos passaram a investir no desenvolvimento de linhas de maquiagens formuladas com o menor número possível de componentes químicos, como conservantes, corantes, fragrâncias e outras substâncias que podem causar irritação, e que dispensam testes em animais.
No caso das makes minerais, as fórmulas têm minérios em pó, como dióxido de titânio (usado em protetores solares), óxidos de ferro e de zinco e mica, entre outros. Elas têm ainda propriedades calmantes, anti-inflamatórias e antialérgicas, por isso, as empresas indicam para pessoas de pele mais sensível, com acne ou que passaram por tratamentos estéticos como laser e peeling.
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A empresa brasileira Natura, conhecida por ter a política sustentável como principal bandeira, lançou recentemente uma nova linha que substitui os minerais (que, apesar de naturais, provêm de fontes não renováveis e, portanto, não podem ser repostos na natureza) por ativos vegetais renováveis para produzir as maquiagens.
– A Natura busca cada vez mais vegetalizar suas fórmulas. Um dos nossos maiores desafios na criação dessa linha foi justamente entregar a melhor performance e eficácia, com qualidade e segurança. Para se ter uma ideia, no batom, em média, 58% da fórmula é constituída de vegetais -, explica Andrea Costa, gerente de desenvolvimento de produtos da marca.
A especialista ressalta que ainda não encontraram similares vegetais para substituição de todos os ingredientes de origem mineral ou sintética, como para os pigmentos, por exemplo.
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As maquiagens orgânicas ou veganas, por sua vez, são preparadas com ingredientes completamente naturais, cultivados em plantações orgânicas. Os produtos orgânicos certificados não podem conter derivados sintéticos, nem componentes de origem animal.
– São usados produtos de alta qualidade, como óleos essenciais e princípios ativos que, além de embelezar, tratam a pele. O batom que tem como corante o óleo de beterraba e uma rica combinação de óleo de rícino, semente de damasco e manteiga de cacau, por exemplo, foi formulado para hidratar os lábios -, comenta Ananda Boschilia e Santos, representante joinvilense e distribuidora nacional da Alva Naturkosmetik, marca de maquiagens orgânicas há 24 anos no mercado.
Mineral, vegetal ou orgânica, essa tendência em maquiagem aponta para um novo comportamento dos consumidores e a preocupação das indústrias cosméticas de não ficarem fora dessa onda natural ao investir no desenvolvimento de produtos que tenham a mesma qualidade dos sintéticos, porém, sem riscos à saúde e com menor impacto ambiental.
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