Por que a Oktoberfest Blumenau precisou dizer não a patrocínios

É tão grande a procura de empresas interessadas em patrocinar a Oktoberfest Blumenau deste ano que a Secretaria de Turismo e Lazer precisou dizer “não” a algumas delas. A recusa parece não fazer sentido, mas preserva uma estratégia junto aos parceiros: a garantia de “exclusividade” da marca dentro de um determinado segmento.

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Em um dos casos, a organização sequer chegou a abrir negociações com a Havan, que estava disposta a estar na festa, porque já tinha contrato assinado com a Koerich. Ambas são redes varejistas que em algum momento competem entre si.

Evitar a presença de concorrentes não é uma regra escrita, mas uma escolha da Oktoberfest Blumenau para prestigiar quem aposta em associar a própria imagem ao evento, diz o secretário Marcelo Greuel:

— É uma questão de bom senso.

Com as cotas da Oktoberfest preenchidas e os camarotes lotados, Greuel tem oferecido o Natal. Além de não fechar portas para marcas que acabam ficando de fora do evento, a ideia é promover a programação natalina no mercado para que ela se pague com a ajuda de parceiros da iniciativa privada, como acontece hoje com a festa germânica.

Aliás

O sucesso comercial da Oktoberfest Blumenau se reflete nos números. As cotas de patrocínio na edição de 2022, a primeira desde o início da pandemia, atingirão algo próximo a R$ 7 milhões — contando o valor da cervejaria oficial —, mais do que os R$ 5 milhões arrecadados em 2019 — R$ 3,2 milhões de patrocínios e R$ 1,8 milhão da cervejaria oficial.

Já são cerca de 20 marcas confirmadas. Uma última negociação está em estágio avançado e deve ter o contrato assinado em breve.

Ponto de apoio

Comprado pela prefeitura de Blumenau, o imóvel da antiga Expofair na Rua João Pessoa já começa a ganhar utilidade. O espaço vai servir, por exemplo, de ponto de apoio para os desfiles do Natal. Nos próximos dias o prédio deve ganhar nova pintura.

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