Quem passa por rodovias que cruzam o Vale do Itajaí já deve ter reparado em um outdoor como este da foto acima. O painel com uma ilustração de Adelina Hess de Souza, a matriarca da família fundadora da Dudalina, carrega uma frase um tanto enigmática: “Simplesmente, Adelina”. Com ares misteriosos, a peça publicitária suscita especulações e despertou a curiosidade de leitores da coluna.

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Trata-se, na verdade, de uma homenagem de um dos filhos da mulher que deu vida a uma pequena empresa nascida em Luiz Alves que viria a se tornar a maior camisaria da América Latina.

A ideia partiu de Renê Murilo, o 11º dos 16 herdeiros dos Hess de Souza. À coluna, ele revelou que começou a ter sonhos frequentes com a mãe e passou a refletir sobre a família. O plano inicial era lembrar o aniversário de Adelina, que se estivesse viva teria completado 97 anos no dia 20 de março. Mas a homenagem acabou ficando pronta para o Dia das Mães:

— Eu queria cultuar a memória dela como Adelina. Não passar a imagem de empreendedora, mas de mãe — resume ele.

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Os outdoors foram espalhados pelas BRs 101 e 470, além das rodovias Jorge Lacerda e Antônio Heil, e não devem parar por aí. Renê Murilo diz já estar bolando uma nova arte. A próxima deve juntar a mãe e o pai Rodolfo de Souza, o Duda – a junção dos nomes do casal foi usada para batizar a empresa familiar.

Aliás

Adelina Hess de Souza morreu em 2008, aos 82 anos, mas seu legado empreendedor deixou marcas também em Blumenau. Uma lei municipal de 2017 deu ao então futuro Centro de Inovação o nome da fundadora da Dudalina. O espaço, inaugurado no fim de 2020, é hoje o grande marco do polo de inovação da cidade.

Outdoor em rodovias de SC faz mistério com ilustração da fundadora da Dudalina

Aliás

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