A julgar pelos comentários de redes sociais, a identidade visual da Oktoberfest Blumenau 2024, apresentada na quarta-feira (28), foi bem recebida e agradou a maior parte do público. Mas em meio aos elogios surgiu um burburinho sobre a composição da arte que gerou um incômodo dentro da prefeitura.
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Profissionais de design e publicitários notaram que ícones utilizados no coração que representa elementos da festa são de bancos de imagens disponíveis na internet. O mesmo se aplica à tipologia usada na palavra “Oktoberfest”, que até foi explorada em um evento realizado em 2019 na Índia.
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Um vídeo institucional apresentado pela prefeitura a convidados e jornalistas na quarta, mais tarde reproduzido no Instagram oficial da Oktoberfest Blumenau, destacou “traços à mão” e que esse “lettering” era “exclusivo”. A existência do modelo na web foi questionada por internautas.
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A nova identidade visual foi encomendada junto à agência de publicidade e propaganda Criação, de Florianópolis, com quem a prefeitura mantém um contrato para “planejamento, conceituação, criação e execução” de peças publicitárias e “formas inovadoras de comunicação publicitária”. Pelo serviço, o município pagou R$ 4.255.
O secretário de Turismo e Lazer, Marcelo Greuel, diz que a Vila Germânica repassou um briefing à empresa pedindo uma arte com características que remetessem à Oktoberfest. Apesar da repercussão, ele afirma estar tranquilo com a situação. Na visão da prefeitura, não haveria ilegalidade, já que esses bancos de imagens seriam de livre uso desde que comprados.
O que diz a agência
O CEO da Criação, Thiago Filomeno, admitiu à coluna que o trabalho se baseou em referências que já existem, o que segundo ele é comum no mercado publicitário. Ele garante que a agência comprou os direitos de uso de imagem, afastando assim uma eventual acusação de plágio. E também diz que um ilustrador redesenhou vários ícones.
Segundo Filomeno, uma ideia parecida com o coração “cheio” de elementos que remetem à festa já foi usada em uma camiseta da Oktoberfest no ano passado. A proposta agradou a Vila Germânica e os patrocinadores da festa.
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Após a repercussão, o empresário diz que a agência prestou esclarecimentos à prefeitura, inclusive com envio de documentos que comprovariam a aquisição dos direitos de uso das imagens.
— A gente está bem tranquilo com relação à parte legal. Na parte criativa, é difícil agradar todo mundo — diz ele.
Aliás
A arte encomendada junto à Criação deve ser usada apenas na edição deste ano da Oktoberfest Blumenau. Já a marca oficial e institucional da festa, registrada pela prefeitura e que agora está sendo licenciada, é aquela onde está escrito “Oktoberfest Blumenau” acompanhada de um chapéu bávaro.
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