O “plano A” da Ambev para a Oktoberfest Blumenau é manter a Spaten como a cerveja oficial da festa pelos seis anos de contrato, assinado na tarde desta segunda-feira (8) após uma licitação marcada pela intensa disputa contra a Heineken. Na maior festa alemã das Américas, a cervejaria enxerga uma oportunidade para consolidar ainda mais o nome da marca que desembarcou no Brasil há menos de dois anos. O estrondoso sucesso da edição do último ano – embora a Ambev não detalhe números sobre vendas – levou a uma decisão um tanto óbvia: em time que está ganhando, não se mexe.

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Não há nada no vínculo firmado com o município que obrigue a Ambev a manter a mesma marca como cerveja oficial da Oktoberfest durante toda a vigência do contrato. Na prática, a companhia poderia fazer um rodízio, usando a vitrine da festa para promover outros rótulos. Esta, no entanto, não é uma alternativa, pelo menos no momento, revelou à coluna Giuliana Tosi, gerente de marketing da regional Sul da Ambev.

A cervejaria enxerga na relação da Spaten com a Oktoberfest de Munique – na versão alemã, a sangria do primeiro barril é da marca – um grande trunfo de marketing na ativação da festa blumenauense. Tanto que as atenções devem ficar ainda mais concentradas na Spaten. No último ano, a Ambev trouxe outros rótulos, como Patagônia, Colorado, Hoeegarden e Goose. Mas, em 2023, a cervejaria avalia reduzir o volume, admite Giuliana.

Ambev e prefeitura terão uma primeira reunião nesta quinta-feira (11) para alinhar os primeiros passos do planejamento. Uma coisa já está definida: a construção do boulevard na Vila Germânica, cuja licitação indicava que preferencialmente deveria ficar pronta ainda em 2023, vai ficar mesmo para o ano que vem. O camarote Spaten também deve voltar a ter uma programação musical de peso.

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Na Oktoberfest Blumenau, Ambev decide não mexer em time que está ganhando

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