Hering decide tirar a marca infantil PUC do mercado

A Cia. Hering anunciou que vai descontinuar a marca PUC, de moda infantil. A decisão de tirar a grife do mercado foi comunicada nesta sexta-feira (29) durante teleconferência em que a companhia apresentou os resultados do primeiro trimestre do ano.

— Ao reavaliar o nosso portfólio de marcas e a nossa estratégia de posicionamento no mercado infantil, a gente decidiu unificar esforços e seguir com uma marca única para atender o segmento – disse o diretor financeiro e de relações com investidores, Rafael Bossolani.

A marca única, no caso, é a Hering Kids. Bossolani acrescentou que, em paralelo, com base em dados e novas tendências de hábitos sociais e de consumo, a companhia “tem trabalhado também em novos projetos de marcas e linhas de produtos para a complementariedade do nosso portfólio atual”.

O diretor-executivo de negócios da companhia, Thiago Hering, acrescentou que o segmento infantil é um dos menores mercados em potencial e que a empresa captou mudanças de comportamento, como reuso e aluguel de roupas, que diminuem o consumo. Além disso, também disse que já há um excesso de oferta nesse nicho e que a Hering Kids é capaz de absorver a fatia da PUC, com mais eficiência operacional.

— Setenta e quatro porcento dos clientes da PUC já eram clientes da Hering Kids, o que facilita também a ativação e essa passagem de bastão de uma marca para outra — ressaltou o executivo.

As lojas próprias da companhia da PUC serão usadas para testar novos modelos de negócio. Da rede de franqueados, algumas serão convertidas para os modelos Hering Kids e Basic Shop. As demais devem ser fechadas.

A PUC já era a marca menos rentável e com a menor participação nos resultados da companhia. No primeiro trimestre, respondeu por apenas 5% da receita bruta do mercado interno – R$ 14,8 milhões, queda de 33,8% em relação ao mesmo período de 2019. No ano passado, a retração já havia sido de 16,6% frente a 2018, com o fechamento de lojas.

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