De casa de apostas a concessionária de carros de luxo, passando por redes de lojas e de supermercados, banco, empresas de seguros e tecnologia e indústrias têxteis e de alimentos. Se a Oktoberfest Blumenau se tornou conhecida no Brasil inteiro por celebrar tradições herdadas dos alemães, dentro do mercado publicitário a festa há muito tempo já não fala uma única língua.
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Na edição de 2024, 29 marcas (veja a lista abaixo) de diferentes setores da economia – sem contar a Spaten, a cerveja oficial – marcaram presença, cada uma à sua maneira, no evento realizado no Parque Vila Germânica. Nunca, em 40 anos de história, a Oktoberfest Blumenau despertou tanto interesse de patrocinadores. A alta demanda trouxe recordes. Só neste ano, a festa arrecadou R$ 14,7 milhões com cotas de patrocínios.
O montante já representa mais da metade (52%) das receitas totais (R$ 28,5 milhões) da Oktoberfest. É também o dobro do arrecadado em 2022 (R$ 7,3 milhões), na histórica edição que marcou o retorno da festa após dois anos seguidos de folia represada por conta da crise sanitária imposta pela Covid-19.
Quem patrocinou a Oktoberfest Blumenau 2024
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Quem está por trás da organização é categórico ao afirmar que os números não cresceram por acaso. Nos últimos anos, a Oktoberfest Blumenau passou por uma ampla reestruturação de perfil, sem abrir mão das tradições. Em 2005, cervejas artesanais produzidas na região entraram para o cardápio da festa. Para muitos, esse foi o ponto de partida para uma espécie de revolução, seguida com a ampliação da gastronomia e uma maior ênfase à cultura e à música.
— O mercado já entendeu que a Oktoberfest, ao contrário do que se pensava no passado, não era simplesmente uma festa com apologia de consumo de bebida alcoólica. Esse trabalho que fizemos alguns anos atrás, para que o evento fosse visto como uma festa efetivamente de cultura alemã, vem pegando. O mercado já assimilou essa informação — avalia Guilherme Guenther, diretor geral da Vila Germânica, que ficará no cargo na gestão do prefeito eleito Egidio Ferrari (PL).
Para o prefeito Mário Hildebrandt (PL), três fatores explicam o sucesso publicitário – e consequentemente financeiro – da Oktoberfest Blumenau nos últimos anos. Além das entregas comerciais proporcionadas aos parceiros, a qualidade do evento, refletida nos altos índices de avaliação positiva – 85% classificam a programação como ótima ou boa –, e principalmente a segurança são chamarizes para as marcas.
Em 2019, foram registrados mais de 500 furtos de celulares nos pavilhões da Vila Germânica durante a Oktoberfest. Desde então, houve um investimento maior em tecnologia de ponta para diminuir esse tipo de ocorrência. Câmeras com reconhecimento facial e uma central de monitoramento que repassa informações em tempo real para forças de segurança ajudaram a inibir a ação dos criminosos. Neste ano, apenas 24 aparelhos foram furtados. Com a ajuda da inteligência e pronta ação da polícia, 14 foram recuperados e devolvidos aos donos.
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— Quando a gente oferece uma festa com reconhecimento facial e prisão de oito pessoas que eram ladrões de quadrilhas, que se formaram para isso, demonstramos que aqui não se brinca, que aqui de fato tem esse cuidado. Ninguém quer associar a marca a algo que traga descontentamento, prejuízo e tristeza para as pessoas — avalia Hildebrandt.
A Oktoberfest Blumenau também avançou na chamada pauta “ESG”, cada vez mais cara ao mercado corporativo. A lista de ações de responsabilidade social inclui a destinação de 1% da venda de chope para medidas de prevenção e tratamento de dependência de álcool e outras drogas, fornecimento gratuito de água (que começou antes mesmo de virar lei) e investimentos em acessibilidade. Cadeirantes podem ser buscados em casa e levados até a Vila Germânica, por exemplo.
No pilar de sustentabilidade, há esforços para se aumentar a eficiência energética da Oktoberfest Blumenau, reciclar praticamente todo o lixo gerado na festa e plantar árvores para compensar as emissões de carbono. Foram 10,5 mil mudas espalhadas pela cidade nos últimos três anos.
— Os patrocinadores querem saber o que estamos fazendo pela mulher, pela sustentabilidade, pela acessibilidade. Existe uma demanda deles por essas ações. Eles não querem mais entrar em um evento que não tenha algum tipo de ação social por trás — resume o secretário de Turismo e Lazer, Marcelo Greuel.
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Limite
Há consenso dentro da atual organização que o volume de patrocinadores da Oktoberfest Blumenau atingiu um limite. A partir de agora, o objetivo é aumentar o tíquete médio das cotas, mesmo que isso possa representar uma eventual diminuição do número de parceiros.
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