Pelo segundo ano, o Continente Shopping coloca em prática a campanha Loja Vazia. Esta é uma iniciativa para arrecadar doações em agasalhos, calçados, roupas de cama, cobertores para quem não tem condições de comprar para se aquecer no inverno. Em 2017, mais de 2 mil peças foram arrecadas e doadas. Na Loja Vazia os clientes não compram, mas deixam peças novas ou usadas – desde que estejam em bom estado – para doação. Até o dia 1º de julho, as doações irão compor looks dos manequins nas vitrines, preencher os cabides e dar forma ao espaço como se fosse uma loja comum. Vale lembrar que todo o tipo de peça de roupa é bem-vinda, independente da estação.
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Esta é uma nova maneira de contribuir saindo das campanhas tradicionais. Assim, os itens doados ganham destaque no shopping. Toda a arrecadação será destinada às instituições Associação de Pais e Amigos dos Excepcionais (Apae) e ao Lar dos Velhinhos de Zulma, ambas de São José, visando uma aproximação da comunidade local e o desenvolvimento mais sustentável.