O Brasil e o mundo perderam neste domingo Washington Olivetto, 73 anos, um dos publicitários mais geniais e premiados da história. Ele, que se notabilizou por fazer comerciais que logo se fixavam na memória das pessoas, teve duas campanhas, “O primeiro sutiã”, da Valisère e “Hitler”, para a Folha de S. Paulo, incluídas no livro “100 maiores comerciais de todos os tempos”.
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Inspirados na força da campanha da Valisère, em 2018 eu e o colega colunista da NSC, Pedro Machado, fizemos a reportagem “A primeira exportação a gente não esquece”. O objetivo foi lembrar como algumas grandes, médias e pequenas indústrias de SC fizeram suas primeiras vendas externas e mostrar a importância do mercado internacional para o desenvolvimento econômico. A matéria foi a vencedora do Prêmio Fiesc de Jornalismo Categoria Texto.
Em 19 de maio deste ano, no evento da Acaert, a Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Televisão, no Centrosul, muitos profissionais da comunicação de SC tiveram o privilégio de assistir a uma das últimas palestras de Washington Olivetto. Mais uma vez, ele foi brilhante, justificando as razões de ter ganho mais de 50 prêmios “Leão de Ouro”, no Festival de Publicidade de Cannes, na França.
Numa síntese da trajetória, apresentou os principais comerciais que criou e, entre os quais também o Garoto Bombril, Cachorrinho Cofap e o lançamento da revista Época. Mostrou como o conhecimento, a leitura e a comunicação de qualidade são importantes para fortalecer empresas, desenvolver a economia e melhorar o mundo, independentemente da plataforma escolhida.
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