Empresas B, com propósito, começam a avançar em Santa Catarina

Com resultados sociais e ambientais além dos econômicos, as empresas B, ou B Corporation, estão afinadas com o movimento ESG e começam a avançar em Santa Catarina. O Estado conta com três empresas B certificadas – Meu Copo Eco, Meu Salão e Korui Produtos Menstruais Reutilizáveis – e tem recebido serviços de empresas de fora. Um exemplo é a startup do Chile Betterfly, plataforma que oferece programa empresarial com seguro de vida progressivo ligado a ações sociais.

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Uma empresa B é a que busca o equilíbrio entre resultado financeiro (lucro), desenvolvimento social e ambiental. O sistema B de empresas foi criado nos Estados Unidos em 2006 e já conta com 4.384 empresas com essa certificação no mundo. No Brasil, são 233 empresas certificadas, entre as quais a Natura, Reserva, Avante e MGov.

Em Florianópolis, o Impact Hub incentiva esse movimento e tem consultores que ajudam empresas a alcançar a certificação. A presidente da instituição, Gabriela Werner, acaba de voltar da Espanha, onde começam a incluir também cidades.

– Na Espanha o movimento está enorme, tanto das empresas B, quanto do que eles chamam de “Cidades Mais B”, no qual participam Madri e Barcelona – destaca Gabriela.

O empresário Márcio Cabral. Sócio-diretor do Impact Hub Florianópolis, é um dos multiplicadores do sistema B em SC.

– Acredito que as escolhas da gente são superimportantes para a transformação que queremos ver no mundo. Estamos num momento em que a sociedade civil, empresas e o poder público precisam se organizar para a vida humana ter mais chances no planeta. Isso passa pela redefinição de sucesso na economia, em especial, nas empresas – afirma Márcio Cabral.

Betterfly associa três benefícios

Um exemplo de empresa B com três propósitos é a Betterfly, startup chilena que associa seguro de vida, atividade física e doações de alimento, água, plantio de árvores e outras. A plataforma aberta em 2018 pelo ex-vice-presidente do J.P. Morgan e triatleta Eduardo della Maggiora, já se tornou unicórnio, atende 3 mil empresas e acaba de iniciar atividades em Santa Catarina.

Ela foi inspirada na virada de vida que Maggiora deu após a mãe dele ser diagnosticada com leucemia, mas depois ter a saúde recuperada. Ele saiu do setor financeiro, em Nova York, e buscou uma vida mais tranquila, entrando no esporte e no mundo das startups do bem. Atualmente, a empresa impacta mais de 1 milhão de pessoas e o plano é chegar a 100 milhões na América Latina. Quem assumiu o desafio de liderar a empresa no Brasil é o executivo Caio Ribeiro.

– Somos uma plataforma de bem-estar, com impacto social e proteção financeira. A gente juntou tudo isso num aplicativo e vende para empresas como benefício corporativo onde elas oferecem para os seus funcionários. É ESG – destaca Ribeiro.

Segundo ele, a Betterfly oferece aos seus clientes usuários três “Ps”. Proteção com um seguro de vida acessível porque a maioria das pessoas não conta com esse tipo de serviço financeiro. Prevenção à saúde, porque incentiva atividade física e quanto mais a pessoa faz, aumenta a cobertura do seguro próprio e amplia doações. E o último P é o propósito porque a plataforma permite doações com base no total de atividade física.

Isto significa que quem mais caminha ou corre, pode doar mais pratos de alimentos, água ou plantar mais árvores. O trabalhador escolhe o tipo de doação. Com a guerra Rússia e Ucrânia, foi incluída ajuda a ONGs ucranianas. No Brasil, a seguradora parceira da Betterfly é a Icatu.

Meu Salão é pioneiro no setor

Está baseado no Sul da Ilha de Santa Catarina, bairro Rio Tavares, em Florianópolis, o primeiro salão de beleza com certificação internacional B do Brasil e o quinto do mundo. Um dos diferenciais do espaço de beleza aberto um mês antes da pandemia pelas empreendedoras Aline Fischmann e Carol Frozza, é o uso de produtos veganos e orgânicos e o cuidado com o meio ambiente.

– Começamos o processo em fevereiro de 2020, assim que o salão foi inaugurado. Em julho do mesmo ano nos tornamos Empresa Certificada B pendente, que é um pré-selo para empresas que ainda não têm um ano de atuação. Em março de 2022 recebemos a certificação oficial de empresa B”, explica Aline.

A empresária vê na sustentabilidade ambiental uma necessidade, por isso buscou essa certificação. Para ela, uma das razões para essa prioridade é a natureza da Ilha. Junto com Carol Frozza, têm mais dois negócios no Multi Open Shopping, com foco na preservação do meio ambiente.

Meu Copo Eco nasceu B

Com mais de 10 anos de atuação, a Meu Copo Eco, também baseada no bairro Rio Tavares, em Florianópolis, é a primeira empresa B de Santa Catarina. Nasceu com ênfase na sustentabilidade ambiental: faz copos para evitar o uso de descartáveis de plástico. Nessa trajetória, já atende a mais de 7 mil clientes no Brasil, principalmente em grandes eventos.

– A gente nasceu empresa B. Nosso propósito estava na preservação ambiental desde o começo. Não precisamos fazer nenhuma alteração para conseguir o certificado internacional de empresa B. Conquistamos em 2018 e renovamos em 2021 – explica um dos sócios-fundadores, o francês Martin Joufflineau, que também é gerente de marketing.

Atualmente, a empresa conta com equipe de 50 pessoas diretamente e registra retomada após ver os negócios caírem durante a pandemia em função da suspensão dos eventos. Na fase de maior isolamento, optou por vendas on-line e oferta de brindes empresariais.

Além de fazer copos especiais para eventos, a empresa tem a alternativa de empréstimo. Assim, os produtos são devolvidos após o evento, passam por uma lavagem industrial a mais de 90 ºC para eliminação de todos os microrganismos e podem ser reutilizados, o que reforça o ciclo de sustentabilidade.