Duas mil pessoas sob a coordenação da empresa Glóbulo, de Florianópolis, definiram a expressão "Novos Tropeiros" como a nova marca de Lages, na Serra Catarinense. Além da marca, a Glóbulo mapeou as potencialidades da cidade em oito áreas: agro, comunidade, criatividade, educação, indústria, inovação, saúde e turismo.

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Foram determinadas sete metas para serem cumpridas até 2028, entre elas:

Estar entre os 10 melhores Índices de Desenvolvimento Humano (IDH) do estado.

Tornar-se principal celeiro catarinense de mão-de-obra remota da indústria da inovação.

Se candidatar para capital mundial do design e transformar a Serra Catarinense como principal destino turístico de Santa Catarina.

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